Gelaran pentas music Jazz bergengsi di Jawa Timur, Jazz Traffic Festival (JTF) baru saja digelar pada 18-19 Agustus 2017. Dalam event tahunan ini, Cheers Alkaline Powered dipercaya sebagai official healthy water JTF 2017. Sejatinya ini bukan kali pertama Cheers bergabung dalam event yang masih mengambil venue di Grand City & Convex, Surabaya ini. Pada gelaran JTF 2013 lalu Cheers juga dipercaya sebagai official drinking water. Setelah vakum selama tiga tahun, 2017 ini Cheers kembali mendapat kesempatan untuk bergabung. Iwan Setiawan , Marketing Communication PT Atlantic Biruraya (Cheers) mengatakan pihaknya sangat bangga bisa menjadi bagian dari salah satu gelaran musik Jazz yang bergengsi seperti Jazz Traffic Festival. ”Sudah pasti bangga ya, apalagi beberapa tahun sempat vakum. Harapannya bisa berlanjut untuk tahun-tahun berikutnya,’’ ujarnya.

Dalam gelaran musik yang sudah berjalan sejak 2011 lalu tersebut, Cheers merasa berbangga dan berbahagia bisa berbagi kesegaran bersama para pengunjung gelaran JTF selama dua hari. Tetap mengusung produk unggulan Cheers Alkaline Powered, Cheers berupaya mengantarkan kesegaran alami dalam sebotol Cheers Alkaline Powered sembari menikmati para artis idola seperti Sheila On 7, Indra Lesmana Keytar Trio, Efek Rumah Kaca, Endah and Rhesa, Yura Yunita, Dwiki Darmawan, Pasar Klewer feat Sruti, Dewa Budjana Zentuary, dan masih banyak lagi. Cheers juga memberikan promo menarik bagi para customer baru.

Tahun ini, JTF mengusung tema Souls of Freedom atau kemerdekaan jiwa. Penggagas JTF, Errol Jonathans mengatakan tema tersebut dicuplik dari "Jazz Stands for Freedom".yang merupakan opini dari pianis dan komposer musik jazz Dave Brubeck. "Kami ingin menarik benang merah tapak sejarah seperti opini 'Jazz Stands for Freedom' oleh pianis dan komposer jaz Dave Brubeck,”katanya.

Errol menambahkan musik jazz adalah ekspresi tentang kebebasan atau kemerdekaan jiwa. Jadi dalam gelaran ini tidak hanya musik Jazz yang mendapat panggung. Dengan empat panggung utama dan satu mini panggung, jenis musik bergenre pop, folk, EDM, rock, dan etnik pun ditampilkan. Namun, jazz tetap jadi hidangan utama di atas panggung. ”Inilah keistimewaan JTF yang memerdekakan selera khalayak yang leluasa memilih artis favoritnya,”tegasnya.